Employer branding: online recruitment of schreeuwen om aandacht?
Een dikke leasebak als lokaas werkt al lang niet meer. Werkgevers moeten alle registers opentrekken om sollicitanten zover te krijgen dat ze de vacatures onder ogen krijgen én bij het bedrijf willen werken. Uit het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) 2008 blijkt dat 41 procent van de ondervraagden zoekmachines gebruikt voor het vinden van een nieuwe baan.
De uitkomsten van het onderzoek maken duidelijk dat zoekmachines het gedrag van werkzoekenden sterk gaan beïnvloeden. Dit is het eerste jaar dat zoekmachines als oriëntatiebron zijn opgenomen in het AGO. En dat levert de zoekmachines meteen een top-4 notering op: na vacaturesites (69%), dagbladen (55%) en werving via bekenden (49%). Het onderzoek is uitgevoerd door de Intelligence Group onder 1002 personen van de beroepsbevolking. |
Succesfactoren
Wie online recruitment succesvol wil invoeren, moet allereerst een recruitmentsite hebben. Die moet vervolgens goed zijn afgestemd op de doelgroep. Vervolgens moet die site vindbaar zijn, dus is een goed uitgekiende search engine strategie vereist. In de praktijk blijkt echter dat een goede combinatie van voorgaande factoren nogal eens ontbreekt.
Bedelen om aandacht en gevonden worden kan natuurlijk ook nog steeds op carrièrebeurzen. Daadwerkelijk mensen werven op zo’n beurs, lijkt als doel hoog gegrepen. Het lijkt dus misschien overdreven om een dure stand op een carrièrebeurs te huren. De effectieve ‘buit’ is vaak niet groter dan twee of drie nieuwe medewerkers waar er vijftig nodig zijn. Voor je naamsbekendheid is het echter wel goed. En dat is wat ieder bedrijf wil: bij sollicitanten top of mind zitten. Natuurlijk is het zaak om vooral de waardevolle zittende medewerkers niet te vergeten: als je niet oppast trekt een andere werkgever zomaar hun aandacht. |
