Geforceerde banners: irritant én effectief
Uit onderzoek blijkt dat irritante pop-ups en roll-overs op internet zich significant beter in ons brein nestelen dan statische banners. Dat we ons mateloos ergeren aan die geforceerde banners, heeft geen effect op onze houding ten opzichte van het betreffende merk. Wel blijkt dat het in Nederland gebruikte formaat niet het meest effectieve is.
Netdirect, onderdeel van OMG, heeft steekproefsgewijs 40 miljoen bannerviews onderzocht. De meest gebruikte formaten (468x60 mm, 120x600 mm en 728x90 mm) genereren niet het grootste clickgedrag. Het zijn de formaten 336x280 mm, 300x250 mm en 250x250 mm die de meeste clicks opleveren. Bovendien blijken banners in gif-formaat het beter te doen dan flashbanners. |
Vervullen de huidige banners op termijn nog een brandingfunctie? Dat blijkt voor een deel ook af te hangen van de irritatiegraad ervan. In haar onderzoek voor MeMo2 ontdekte psychologe Miriam Roos dat logo’s in geforceerde banners beduidend beter blijven hangen bij mensen, dan logo’s in statische banners. Om precies te zijn: de irritante, geforceerde banners zorgen ervoor dat 85% van de ondervraagden zich een logo correct herinnert, terwijl dat bij statische banners maar voor 23% gold. En ‘geforceerd’ herkende 89% een logo correct, tegen 37% bij de statische variant. |
