Hoe consumeert de krantenlezer?
Snorkelen? Dat doen we iedere dag. Nou ja, de krantenlezers onder ons dan. Uit het Eyetrack-onderzoek 2007 blijkt dat in iedereen een scanner huist, maar dat we graag de diepte induiken als we iets interessants zien.
Alle kranten willen het graag weten: hoeveel mensen lezen onze artikelen? En op welke manier? Uit recent Amerikaans onderzoek (Poynter Instituut, Florida) blijkt dat we nog niet verleerd zijn om ‘in de diepte’ te lezen. Wel zijn we zeer selectieve nieuwskiezers. Eerst bekijken we informatie oppervlakkig. De manier waarop varieert: in broadsheet formaat en online snellen we koppen, in tabloid formaat trekt ons oog het eerst naar de foto’s. Als onze interesse vervolgens is gewekt, veranderen we in toegewijde lezers. En vooral verrassend: online stukken pluizen we verder uit dan die in de papieren krant. Overall geldt dat we graag helder gepresenteerde verhalen zien; die onthouden we het best. |
