Hoger effect combinatie foldering met dagblad
Aan de hand van reclame-uitingen van 10 winkelketens werd het multi-media effect onderzocht en gemeten op 10 merkvariabelen in relatie tot kennis, houding en gedrag. De grootste effecten werden gemeten op gedragsintentie. Na het zien van uitsluitend één folder gaf 13% van de onderzoeksgroep aan van plan te zijn de website van de adverteerder te bezoeken. Van de groep die naast de folder ook de dagbladadvertenties had gezien bleek 31% van plan te zijn de website te bezoeken. De bezoekintentie van de betreffende winkel steeg van 34% naar 45% en de aankoopintentie van 30% naar 38%.
Bij het onderzoek waren o.a. de winkelketens Leen Bakker, Schoenenreus en Halfords betrokken. Neem gerust contact op met Nul40 voor meer informatie over de mogelijkheden, drukwerk, inkoop en verspreiding van folders of flyers. |
