In the picture

38 procent van de netwerkers logt minstens één keer per week in en volgens onderzoeksbureau Metrixlab besteedt 25 procent van de Europese sociale netwerkers 15 tot 29 minuten aan sociaal netwerken. Ongeveer een derde houdt zich 30 tot 59 minuten bezig met contact maken en onderhouden met (oude) vrienden.

 

Uit de top tien netwerksites in Nederland van Ernst & Young blijkt dat bij de gebruikers vooral Hyves.nl populair is: 38% van de ondervraagden heeft een lidmaatschap. Op de tweede plaatst staat Schoolbank.nl (35%) en op de derde plaats MSNspaces.com (9%). Myspace.com (6%) en Facebook.com (2%) blijven in Nederland ver achter. Verder staan in de top tien LinkedIn.com (4%), hi5.com (3%), CU2.com (3%), secondlife.nl (2%) en tmf.com (2%).

Hoewel de enorme groei van de sociale netwerken voorbij lijkt, blijft het voor dm’ers interessant om gebruik te maken van deze onuitputtelijke informatiebronnen. Op Hyves.nl is bijvoorbeeld al ongeveer een derde van alle Nederlanders te vinden.

 

Voor het inzetten van sociale media als onderdeel van de volledige levenscyclus van een marketingcampagne is ‘social influence marketing’ bedacht. Deze marketingstrategie helpt adverteerders op een zinvolle en relevante manier onder de aandacht te komen van de leden van die communities.

 

Steeds meer netwerken bieden adverteerders uitgebreide mogelijkheden om zelf een profiel aan te maken. Facebook-leden kunnen bijvoorbeeld ‘fan’ worden van een bedrijf of merk. Hun activiteiten op dat vlak zijn ook zichtbaar voor ‘vrienden’ en worden bovendien gecombineerd met advertentie-uitingen door een systeem van Social Ads. Facebook stelt dat dit voor interessante virale effecten zorgt.