Impact advertorials

Naarmate het redactionele karakter van een artikel toeneemt, vindt de lezer het artikel ‘mooier’ en ‘leuker om te lezen’. De geloofwaardigheid van de informatie neemt toe en de lezer haalt meer informatie uit het artikel. Kortom; het loont om te kiezen voor betaalde advertorials als middel om te adverteren.

 

In een ‘gewone’ advertentie is het moeilijk om de ontvanger te informeren, achtergrondinformatie te geven, een visie uiteen te zetten en de lezer ook nog eens aan te sporen tot actie. In een advertorial kan dat allemaal wel. Een advertorial is een kruising tussen een advertentie en een inhoudelijk artikel. Advertorials hebben een informatief karakter, maar zijn niet onafhankelijk. De adverteerder betaalt voor de plaatsing van een advertorial én bepaalt zelf de inhoud.

Een advertorial kan een goede methode zijn om de doelgroep te informeren over een product of dienst, om je bedrijf te presenteren of om traffic te genereren op de website. Online advertorials vormen een goed alternatief voor bannering. Al in 2002 heeft de Universiteit van Amsterdam onderzoek gedaan naar de impact van advertorials. Daaruit blijkt dat advertorials als informatiever en vermakelijker worden ervaren dan gewone advertenties. Ook ligt de irritatiegraad bij advertorials lager dan bij advertenties.

 

Wil je meer informatie over advertorials? Neem dan contact op met Willem de Groot van NUL40 Media Services.