Media-noot-kreet

In deze rubriek belichten we iedere keer een term die veel gebruikt wordt in Medialand. Deze keer:

 

 

Met Ambient Media wordt verwezen naar ongebruikelijke kanalen om reclame te maken, buiten de gebaande paden. De drager van de boodschap varieert van de pizzadoos en een tegel op het toilet tot de binnenkant van een hole op de golfbaan. Zelfs koeien in de wei worden ingezet als reclamedrager en voor honden zijn er reclameshirts.

 

Ambient media zijn origineel, verrassend en vaak speels. Daardoor onthoudt de ontvanger de boodschap beter. Ambient media mogen dan ook best serieus worden genomen. Tenzij ze de rechten van mens of dier schaden, natuurlijk. Simpele ideeën werken het best. Nike was bijvoorbeeld concurrent (en hoofdsponsor) Adidas bij de marathon van Berlijn een stapje voor door simpelweg de oudste deelnemer te sponsoren. Wie was wekenlang in beeld? Juist: de oude Heinrich Blumchen met Nike-outfit!

Ambient media werden lang vooral gezien als een ludieke manier om aandacht te trekken. Niet iedereen nam ze even serieus. Bovendien was het moeilijk het effect ervan aan te tonen. Dat verandert: er komt meer onderzoek beschikbaar. Ambient media worden meer en meer beschouwd als volwassen tools om een merk te versterken.

 

Bij sommige vormen van ambient media kun je je wel afvragen hoe serieus de boodschapper zichzelf neemt… In Amerika veilde een vrouw haar voorhoofd op eBay. Voor $ 10.000 liet ze er de naam van een New Yorkse fitnessclub op tatoeëren!